Что такое реклама в ИИ-ответах
Поисковая реклама показывается над и под списком ссылок. В ИИ-ответе списка нет: ассистент сам отвечает на вопрос, а объявление встраивается рядом с ответом или внутрь него. Подбирается оно по смыслу всего диалога — ChatGPT и Алиса AI учитывают контекст разговора, а не одну фразу.
Где она есть на сентябрь 2026 года
| Платформа | Статус | Формат |
|---|---|---|
| Google AI Overviews | работает на английском в 12 странах, за пределами США — с декабря 2025 года | текстовые и товарные объявления из Search, Shopping и Performance Max над, под и внутри ответа |
| Google AI Mode | тестирование; 20 мая 2026 года представлены Conversational Discovery ads и Highlighted Answers | объявление отвечает на вопрос или стоит спонсорской позицией в списке рекомендаций |
| ChatGPT | с 9 февраля 2026 года в США; с 11 августа — также в Великобритании, Мексике, Бразилии, Японии и Южной Корее; с 23 сентября — в семи рынках Юго-Восточной Азии | блок под ответом с пометкой о спонсорстве, только тарифы Free и Go, покупка за показы или клики |
| Алиса AI (Яндекс) | в Поиске — с лета 2025 года; в чате — тест с конца 2025 года | текстовые объявления и карточки товаров из Директа |
| Perplexity | спонсорские вопросы с ноября 2024 года в США, свёрнуты; в феврале 2026 года объявлен отказ от рекламы | — |
По данным Яндекса, на февраль 2026 года объявления появлялись в 12% коротких ответов нейросети.
Чем она отличается от поисковой рекламы
- Показ зависит от диалога. ChatGPT показывает объявление, только когда спонсорский товар или услуга подходят к текущему разговору.
- Креатив зависит от данных. Товарные форматы строятся из фида: Google берёт объявления из Shopping-кампаний, Яндекс показывает карточки товаров.
- Отчётность беднее. Google прямо пишет, что реклама в AI Overviews на ранней стадии, отдельно таргетировать её нельзя. Привычный CTR по ИИ-блоку виден не везде.
Связь с ритейл-медиа
Ритейл-медиа продаёт показы на площадке ритейлера по данным о покупках, реклама в ИИ-ответах — показы внутри диалога по его контексту. Обе модели ловят покупателя в момент выбора. Для ритейлера с собственным ассистентом спонсорская позиция в ответе ассистента — такой же инвентарь, как спонсорский товар в поиске по каталогу. Ассистент при этом становится частью диалоговой коммерции, где граница между советом и рекламой должна быть видна.
Риски и практика
Важно: в России интернет-реклама подлежит маркировке. Если ваш ассистент показывает спонсорские товары, пометка должна быть явной, а рекомендации — отделены от оплаченных позиций.
- Не запускайте отдельную «ИИ-кампанию»: у Google и Яндекса в ИИ-ответы попадают объявления из обычных поисковых и товарных кампаний. Вкладывайтесь в полноту фида и точность объявлений.
- Отделяйте платное присутствие от органического. Бесплатный путь в те же ответы — цитирование через GEO.
- Считайте канал в логике перфоманс-маркетинга: стоимость заказа и выручка, а не только клики.