Прозрачная аналитика: инкрементальность, а не просто клики
Понятные дашборды по каждой кампании: реальный вклад персонализации, статистическая значимость, первичные и вторичные метрики, кастомные показатели и разрез по сегментам.
Аналитика Gravity Field встроена в систему A/B-тестирования и оценивает реальный эффект персонализации в реальном времени.
01
Автоматический расчёт инкрементальности и статистической значимости
Система A/B-тестирования Gravity Field не только распределяет трафик между вариациями, но и сама рассчитывает инкрементальные приросты по каждой метрике для каждой кампании в режиме реального времени.
Вы видите, сколько денег (добавлений в корзину, оформленных заказов и т.д.) дополнительно приносит тестовая вариация по сравнению с контрольной, и можете точно оценить эффект от персонализации в любой момент.
Более того, Gravity Field автоматически просчитывает статистическую значимость результатов и прогнозирует вероятность сохранения приростов по ключевым метрикам в дальнейшем.
02
Отслеживайте первичные и вторичные метрики
Для каждого теста вы сами устанавливаете первичную метрику, по которой определяется вариация-победитель (например, конверсия в заказы).
При этом можно отслеживать влияние вариаций и на вторичные метрики (средний чек, выручку на пользователя, конверсию в добавления в корзину и т.д.).
Одна и та же кампания может повысить конверсию в заказы, но снизить средний чек и выручку на пользователя — в таком случае решение о масштабировании принимается с учётом и первичной, и вторичных метрик.
03
Анализируйте данные по базовым и кастомным метрикам
Gravity Field собирает данные по кампаниям в разрезе множества метрик, релевантных для всех типов бизнеса. Ключевые метрики при выборе победителя — выручка на пользователя, конверсия в добавление в корзину и оформление заказа, средний чек.
Открытая архитектура платформы позволяет добавить в отчёты кастомные метрики: CTR отдельных блоков, конверсию в Избранное, использование поиска, фильтров и так далее.
04
Собирайте данные по сегментам
В отчётах можно сравнивать влияние кампаний на ключевые метрики по сегментам с помощью удобных фильтров.
Одна кампания может повысить выручку от новых пользователей и снизить — от вернувшихся; увеличить средний чек для женщин и уменьшить — для мужчин; негативно повлиять на конверсию розничных покупателей и позитивно — оптовых.
С Gravity Field можно анализировать каждый сегмент в отдельности, а с дальнейшими решениями поможет предиктивный таргетинг.
