Одинаковый лендинг для разных объявлений
Трафик из разных кампаний, групп и креативов попадает на один и тот же экран. Пользователь не видит продолжения рекламного сообщения и быстрее теряет интерес.
ADVERTISING PERSONALIZATION
Сайт продолжает рекламное обещание — по UTM-меткам
Контент, баннеры, коммуникации и товарные рекомендации меняются под рекламную кампанию, группу объявлений и креатив. Выше конверсия платного трафика, ниже CAC, больше ROAS.
Performance
Яндекс Директ
VK Ads
Ретаргетинг
utm → onsite personalization
LIVE
Рекламный переход
sourceyandex_direct
campaignsummer_sale
adgroupsneakers_hi
creativediscount_20
↓ персональный сценарий ↓
ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БАННЕР
Кроссовки со скидкой 20% уже ждут вас
под креатив
Категория из объявления · sneakers
товары Full
что даёт бизнесу
Больше результата из уже купленного трафика
+73%
к конверсии в покупку из рекламного канала
−48%
доли рекламных расходов (ДРР)
−44%
стоимости привлечения клиента (CAC)
* показатели — по клиентским кейсам персонализации рекламного трафика.
зачем это нужно
Реклама обещает одно, а сайт часто встречает всех одинаково
Gravity Field связывает рекламный клик с опытом на сайте, чтобы пользователь видел продолжение того же оффера, интереса и креатива.
ROAS снижается после клика
Команды оптимизируют ставки и креативы, но теряют эффект на сайте: баннеры, промо-блоки и коммуникации не учитывают источник трафика.
Нельзя быстро проверить гипотезу
Чтобы изменить путь для рекламного сегмента, обычно нужны задачи в разработку. В Gravity Field сценарии настраиваются через визуальный редактор.
как это работает
От UTM-метки к персональному пути пользователя
01
Считываем UTM-метки и рекламный контекст
Платформа определяет источник, кампанию, группу объявлений, креатив и другие параметры перехода.
utm_sourceutm_campaignutm_content
02
Автоматически создаём рекламный сегмент
Сегмент сохраняется между сессиями, поэтому персонализация продолжает работать после первого перехода из рекламы.
кампаниягруппакреатив
03
Меняем контент, баннеры и коммуникации
Пользователь видит продолжение рекламного оффера: релевантные блоки, промо, попапы, social proof и сценарии на сайте.
динамический контентбаннерыпопапы
04
В Full добавляем товарные рекомендации
На основе товарного фида платформа показывает товары и подборки, соответствующие рекламному источнику и креативу.
product feedML-рекомендациитоварные кампании
05
Сравниваем персонализированный и стандартный сценарии
Аналитика показывает эффективность по рекламным сегментам: конверсию, выручку, CAC, ROAS и вклад персонализации.
A/BконверсияROAS
две версии
Выберите глубину под рекламную задачу
Lite
без товарного фидаДля команд, которым нужно быстро адаптировать контент, баннеры и сценарии сайта под рекламные сегменты.
Авто-сегментация по UTM: кампания, группа объявлений, креатив
Динамический контент под рекламные сегменты
Персонализированные баннеры и промо-блоки
Таргетинг по источнику и платформам: Яндекс Директ, VK Ads, Sape и др.
Сохранение рекламного сегмента между сессиями
Сквозная персонализация пути после перехода из рекламы
Визуальный редактор контента и сценариев
Аналитика эффективности по рекламным сегментам
Сравнение конверсии персонализированного и стандартного сценариев
Onsite PersonalizationAudience Segmentation
Full
с товарным фидомДля e-commerce и ритейла, где рекламный креатив должен вести не только к релевантному контенту, но и к релевантным товарам.
Все возможности Lite
Персонализированные товарные рекомендации под рекламный источник
Товарные рекламные кампании на основе товарного фида
Работа с фидом, атрибутами, наличием и правилами мерчендайзинга
Подбор товаров под кампанию, группы объявлений, креатив и интерес пользователя
Аналитика вклада товарных рекомендаций в конверсию и выручку
Onsite PersonalizationAudience SegmentationProduct RecommendationsProduct Feed
для какой рекламы
Работает с любой рекламой, где есть UTM-метки
Подходит директорам по маркетингу, руководителям performance-направления и агентствам, которые хотят повышать отдачу от платного трафика после клика.
Performance-реклама
Яндекс Директ
Медийная реклама
VK Ads и соцсети
Sape и партнёрские сети
Ретаргетинг
что нужно для запуска
Минимум ручной работы на стороне маркетинга
Передать список UTM-меток для таргетинга
Команда передаёт структуру рекламных кампаний и меток, которые нужно использовать для персонализации. Этого достаточно, чтобы собрать первые рекламные сегменты и сценарии.
Список источников и платформ
UTM кампаний, групп объявлений и креативов
Приоритетные офферы, категории или промо
Настроить сквозную персонализацию под интересы пользователя
Gravity Field связывает рекламный сегмент с поведением пользователя, креативом из рекламы и сценариями сайта, а затем показывает аналитику эффективности.
Сегментация по рекламному контексту
Персональные баннеры, контент и коммуникации
Для Full: товарный фид и рекомендации
Персонализируем ваш рекламный трафик
Разберём ваши UTM и кампании и покажем, какие сценарии можно запустить в Lite или Full.