Из чего состоит ASO
ASO разделяют на два направления: текстовые метаданные (влияют на поисковую видимость) и визуальные материалы (влияют на конверсию в установку).
Текстовые метаданные:
— Название приложения — максимальный вес в алгоритме поиска
— Subtitle (App Store) / Краткое описание (Google Play) — высокий вес
— Поле Keywords (App Store, 100 символов, скрытое) — прямое влияние на поиск
— Описание — индексируется в Google Play, не индексируется в App Store
Визуальные материалы:
— Иконка — первый элемент, определяющий CTR в результатах поиска
— Скриншоты — конверсия просмотра страницы в установку
— Preview-видео — при наличии обычно повышает конверсию на 15–30%
— Рейтинг и количество оценок — доверие и ранжирование
Ключевые слова: стратегия для e-commerce
Подбор слов строится от намерений пользователя, а не от названия приложения:
- Категориальные: «интернет магазин», «онлайн шопинг», «купить онлайн»
- Брендовые конкурентов: пользователи ищут конкурентов по имени
- Вертикальные: «одежда онлайн», «электроника доставка», «продукты на дом»
- Функциональные: «примерочная», «отслеживание заказа», «возврат товара»
В App Store 100 символов keywords — без пробелов после запятых, без повторений слов из названия (они уже учтены).
Метрики ASO
| Метрика | Что измеряет |
|---|---|
| Impressions | Показы страницы в поиске и фичерингах |
| Page Views | Просмотры страницы приложения |
| Conversion Rate | Views → Downloads |
| Keyword Rankings | Позиции по ключевым запросам |
| Rating / Review Velocity | Скорость появления новых оценок |
Разница между App Store и Google Play в ASO
| Фактор | App Store | Google Play |
|---|---|---|
| Текст в индексе | Название + subtitle + keywords | Всё описание |
| Конверсия в рейтинге | Учитывается сильно | Учитывается |
| Custom Listings | Product Page Optimization | Custom Store Listings |
| Частота обновления метаданных | При каждом релизе | Можно отдельно от релиза |
Совет: не дублируйте в keywords слова, уже используемые в названии или subtitle — они и так индексируются. Используйте лимит для охвата дополнительных запросов, которые не вошли в видимые поля.