ATT (App Tracking Transparency)

Что изменил ATT

До iOS 14.5 (апрель 2021) приложения могли свободно читать IDFA — уникальный идентификатор устройства Apple — для атрибуции рекламы и кросс-приложенческого таргетинга. С ATT Apple сделала это невозможным без явного согласия пользователя.

Системный диалог ATT показывается один раз и не может быть повторно вызван. Пользователь видит:

«Разрешить приложению [название] отслеживать ваши действия в приложениях и на сайтах других компаний?»

При выборе «Попросить не отслеживать» IDFA становится недоступным навсегда для данного приложения (пока пользователь вручную не изменит настройку).

Последствия для мобильного маркетинга

Средний глобальный opt-in rate после введения ATT — около 30–40%. Это значит, что для 60–70% iOS-аудитории детерминированная атрибуция недоступна.

Ритейлерам с мобильным приложением это означает снижение точности оценки ROI рекламных кампаний и необходимость инвестировать в first-party data стратегию.

Как повысить opt-in rate

Ключевой инструмент — pre-permission экран: кастомный экран приложения, который появляется до системного диалога Apple и объясняет пользователю выгоду от согласия.

Совет: формулируйте выгоду конкретно — «Запоминаем ваши предпочтения и показываем товары, которые вам подойдут» работает лучше, чем «Для улучшения пользовательского опыта». Общие фразы снижают доверие.

Что повышает opt-in:
— Показ запроса на поздних экранах, когда пользователь уже получил ценность
— Конкретное объяснение, что именно отслеживается и зачем
— Нативный дизайн, а не навязчивый попап

ATT и first-party данные

ATT усилил ценность собственных данных: внутренняя аналитика приложения (события покупки, просмотра, корзины) ATT-ограничениям не подчиняется. Персонализация на основе поведения внутри приложения остаётся полностью доступной и не зависит от согласия на IDFA.

Это делает платформы, работающие с first-party behavioral data — а не с IDFA-атрибуцией — более устойчивыми к изменениям политик Apple.