Как классифицируют ключевые запросы
По частотности
Частотность — среднемесячное число поисков запроса в системе (Яндекс Вордстат, Google Keyword Planner). Порог между категориями условный и зависит от ниши:
| Тип | Примерная частота | Характеристика |
|---|---|---|
| Высокочастотные (ВЧ) | > 10 000/мес | Широкие, высококонкурентные |
| Среднечастотные (СЧ) | 1 000–10 000/мес | Умеренная конкуренция |
| Низкочастотные (НЧ) | < 1 000/мес | Узкие, конкретные, часто транзакционные |
По поисковому интенту
Транзакционный — пользователь готов к действию: «купить ноутбук», «заказать доставку цветов». Целевые страницы — карточки товаров и категории.
Информационный — пользователь исследует тему: «как выбрать ноутбук», «обзор MacBook Pro». Целевые страницы — статьи, гайды, сравнения.
Навигационный — поиск конкретного сайта или бренда: «Apple официальный сайт», «Wildberries личный кабинет». Целевые страницы — главная или раздел входа.
Совет: прежде чем оптимизировать страницу под запрос, введите его в поисковик и посмотрите, какие страницы занимают топ. Если там статьи — ваша категория товаров не займёт первую позицию по этому запросу. Работайте с интентом, а не против него.
Как выбирать запросы для e-commerce
Приоритизируйте транзакционные запросы. Для интернет-магазина основная ценность — страницы категорий и карточки товаров по запросам с явным интентом покупки.
Анализируйте внутренний поиск. Поисковые запросы, которые пользователи вводят прямо на вашем сайте — самый точный сигнал реального спроса. Если запрос часто вводят, но страницы под него нет — пробел в структуре каталога.
Учитывайте long tail. Длиннохвостые запросы («кроссовки Nike для бега по асфальту мужские 43») имеют низкую частоту по отдельности, но в сумме дают значительный трафик и конвертируют лучше широких запросов — пользователь уже знает, что ищет.
Не игнорируйте брендовые запросы. Запросы с названием вашего бренда — самый дешёвый трафик с высокой конверсией. Убедитесь, что ваш сайт доминирует по ним, и оптимизируйте мета-теги под брендовые вариации.