Архитектура GA4
GA4 построен на событийной модели. Все взаимодействия пользователя — это события с параметрами:
event_name: "purchase"
parameters:
transaction_id: "T123"
value: 4990
currency: "RUB"
items: [{item_id: "SKU123", item_name: "...", quantity: 1, price: 4990}]
В отличие от Universal Analytics, в GA4 нет «просмотра страницы» как специального хита. page_view — это просто событие, как и любое другое.
Ключевые концепции
| Понятие | GA4 | Universal Analytics (устарел) |
|---|---|---|
| Единица данных | Событие | Hit (pageview, event, transaction) |
| Идентификатор | User-ID + Client-ID + ML моделирование | Client-ID (cookie) |
| Воронки | Explorations → Funnel Report | Goals (фиксированные) |
| Семплирование | Нет при интеграции с BigQuery | При высоком трафике |
| Web + App | В одном property | Отдельные аккаунты |
e-Commerce в GA4
GA4 имеет встроенную схему событий для e-commerce. Ключевые обязательные события:
view_item — просмотр PDP
add_to_cart — добавление в корзину
begin_checkout — начало оформления
purchase — успешная покупка
Дополнительные события для расширенной аналитики:
view_item_list — показ товаров в листинге
select_item — клик по товару
view_promotion — просмотр баннера/акции
select_promotion — клик по баннеру
Правильно внедрённый GA4 e-commerce tracking даёт воронку покупки, отчёты по товарам, промо-эффективности и источникам трафика из коробки.
Совет: Если вы используете платформу персонализации (рекомендации, попапы), убедитесь, что события
select_promotionиview_promotionотправляются при показе и клике на виджеты. Это позволит атрибутировать их вклад в выручку в GA4.
Ограничения GA4
GA4 не заменяет специализированные аналитические инструменты:
— Для product analytics (Amplitude, Mixpanel) GA4 менее гибкий в ad-hoc сегментации
— Для A/B тестирования GA4 — только наблюдение, не инструмент принятия решений
— Для технической диагностики (latency, error rates) нужен APM, а не GA4
GA4 — стандарт для маркетинговой аналитики, attribution и SEO. Для product-аналитики и экспериментов используется в сочетании со специализированными инструментами.