Что такое окно атрибуции
Когда пользователь кликает на рекомендованный товар, но покупает его через несколько дней — нужен механизм, который свяжет эту покупку с исходным взаимодействием. Именно для этого используется окно атрибуции.
Клик по рекомендации → [Окно атрибуции: 7 дней] → Покупка на 5-й день → ✓ Засчитана
Клик по рекомендации → [Окно атрибуции: 3 дня] → Покупка на 5-й день → ✗ Не засчитана
Как выбрать правильное окно
| Категория товаров | Рекомендуемое окно |
|---|---|
| FMCG, продукты питания | 1–3 дня |
| Fashion, одежда | 7 дней |
| Электроника | 14–30 дней |
| Мебель, ремонт | 14–30 дней |
Ориентируйтесь на медиану времени от первого просмотра до покупки в вашей категории — её можно измерить в аналитике.
Влияние на результаты A/B тестов
Окно атрибуции — один из самых недооцениваемых параметров в настройке A/B тестов. Ошибки:
- Слишком короткое окно → занижает CR рекомендаций с длинным циклом принятия решений
- Слишком длинное окно → «загрязняет» данные органическими конверсиями без связи с тестом
- Разные окна в разных тестах → несравнимые результаты между экспериментами
View-through vs Click-through
- Click-through: засчитывает конверсию только при клике на элемент — строгий стандарт
- View-through: засчитывает конверсию при показе без клика — используется в рекламе, но завышает эффект для онсайт-элементов
Для рекомендательных виджетов используйте Click-through как более объективный и воспроизводимый стандарт.