Как работает CMP

Пользователь заходит на сайт
      ↓
CMP показывает cookie-баннер
      ↓
Пользователь выбирает: ✓ Принять всё / ✗ Только необходимые / ⚙ Настроить
      ↓
CMP сохраняет согласие (cookie + сервер)
      ↓
На основе согласия: активирует / блокирует трекинг-скрипты

Категории cookie по типу согласия

Категория Примеры Согласие
Необходимые (Strictly Necessary) Корзина, авторизация Не требуется
Функциональные Сохранение языка, фильтров Требуется или нет — зависит от юрисдикции
Аналитические Google Analytics, Яндекс Метрика Требуется
Маркетинговые Ретаргетинг, Facebook Pixel Требуется

Влияние CMP на данные персонализации

При высоком отказе от cookie (20–40% типично для EU):
— ML-модели обучаются на неполных данных
— Аффинити-профили строятся только для пользователей, давших согласие
— Аналитика занижает реальные показатели

Решение: server-side трекинг + first-party data стратегия + Consent Mode для агрегированных моделей.