Лучшие практики размещения рекомендательных виджетов на сайте

---

Рекомендательные виджеты – мощный инструмент увеличения среднего чека и конверсии. Они помогают пользователям быстрее находить нужные товары, а бизнесу – повышать продажи без дополнительных затрат на рекламу.  

Главное правило: рекомендации должны решать задачи пользователя, а не просто заполнять место на странице.  

Общие принципы  

• Количество виджетов: 1–3 на странице, чтобы не перегружать интерфейс.
• Дизайн: слайдер с 6–20 товарами, стрелки для навигации, четкие заголовки.   
• Контент: название, фото, цена (со скидкой, если есть), дополнительные маркеры (рейтинг, новинка, акция).

Размещение на разных страницах  

Главная страница (Homepage)

Задача: заинтересовать новых и вернувшихся пользователей, показать релевантные товары.  

1. Виджет «Вам может понравиться»  

• Алгоритм: User Affinity или Viewed with Recently Viewed или Purchased with Recently Purchased.  
• Что дает бизнесу: повышает вовлеченность, помогает новым пользователям открывать товары.  
• Где разместить на Homepage: после основного баннера или хитов продаж, внизу первого экрана.  

2. Виджет«Ранее смотрели» 

• Алгоритм: Recently Viewed.  
• Что дает бизнесу: возвращает пользователей к незавершенным сессиям.  
• Где разместить на Homepage: ближе к середине страницы.  

3. Виджет «Новинки» (с персонализацией)  

• Алгоритм: User Affinity или Viewed with Recently Viewed + фильтр по новым товарам.  
• Что дает бизнесу: знакомит с новым ассортиментом, стимулирует повторные покупки.  
• Где разместить на Homepage: на втором экране, во второй трети экрана.  

Каталог и результаты поиска 

Задача: помочь с выбором, уменьшить процент отказов.  

1. Виджет «Вам может понравиться»  

• Алгоритм: User Affinity или Viewed with Recently Viewed или Purchased with Recently Purchased.  
• Что дает бизнесу: увеличивает глубину просмотра.  
• Где разместить: под 3 рядом товаров или под пагинацией.  

2. Виджет «Ранее смотрели»

• Алгоритм: Recently Viewed.  
• Что дает бизнесу: напоминает о прошлых интересах.
• Где разместить: ниже виджета «Вам может понравиться».  

Карточка товара  

Задача: предложить дополнительные товары или альтернативы.  

1. Виджет «Похожие товары»  

• Алгоритм: Similarity или Viewed Together.  
• Что дает бизнесу: снижает риск ухода к конкурентам.  
• Где разместить на карточке товара: до или после описания товара.  

2. Виджет «Часто покупают вместе»  

• Алгоритм: Purchased Together (исключая текущую категорию).  
• Что дает бизнесу: увеличивает средний чек.  
• Где разместить на карточке товара: ниже виджета «Похожие товары».  

3. Виджет «Ранее смотрели»

• Алгоритм: Recently Viewed.  
• Что дает бизнесу: напоминает о прошлых интересах.
• Где разместить на карточке товара: ниже виджета «Часто покупают вместе» или перед футером.

Корзина 

Задача: стимулировать добавление сопутствующих товаров.  

1. Виджет «Часто покупают вместе»  

• Алгоритм: Purchased Together (исключая товары из корзины).  
• Что дает бизнесу: рост среднего чека.  
• Где разместить в корзине: перед кнопкой оформления заказа или ниже содержимого корзины. 

Избранное, Пустое Избранное, Пустая Корзина, Страницы Личного кабинета пользователя  

Задача: вернуть интерес пользователя.  

1. Виджет «Специально для Вас»  

• Алгоритм: User Affinity.  
• Что дает бизнесу: рост среднего чека. 
• Где разместить: по центру экрана.

2. Виджет «Ранее смотрели»

• Алгоритм: Recently Viewed.  
• Что дает бизнесу: напоминает о прошлых интересах.
• Где разместить: ниже виджета «Часто покупают вместе» или перед футером.  

Вывод

Рекомендательные виджеты работают, когда:  

• Показывают релевантный контент (на основе поведения).  
• Имеют понятные заголовки и дизайн.  
• Размещены в ключевых точках принятия решений.  

Используйте персонализацию, тестируйте рекомендательные алгоритмы – и виджеты станут вашим «невидимым продавцом».