Вы, скорее всего, замечали: иногда открываешь знакомое приложение — а оно выглядит по‑новому. Хотя обновления в сторе не было. Появились новые блоки, изменилась структура страницы, всплыло предложение.
Это и есть результат Backend-Driven UI (BDUI) — подхода, при котором приложение получает интерфейс с сервера. BDUI позволяет управлять интерфейсом приложения через LMP(Layout Management Tool). Вы определяете, какие блоки появляются на экране, в каком порядке, в каких условиях и для каких пользователей.
Это значит, что вы можете:
- обновить структуру главной или категорийной страницы без релиза;
- запустить эксперимент с новым порядком блоков или вариантами оформления;
- быстро выключить или заменить элемент, если он мешает;
- поддерживать согласованность между платформами без ручной синхронизации.
Вы управляете поведением приложения так же гибко, как сайтом или CMS.
📌 BDUI (Backend-Driven UI)
Подход, при котором интерфейс приложения управляется с сервера. Вместо того чтобы фиксировать порядок блоков, тексты и сценарии на уровне кода, вы описываете их в конфигурации, а приложение рендерит нужный UI в реальном времени. Это позволяет запускать изменения без участия фронта и без релизов.
📌 LMP (Layout Management Platform)
Инструмент для управления страницами в приложении. Через LMP вы задаете, какие элементы видит пользователь, как они располагаются, в каких условиях отображаются и от каких данных зависят. Работает как CMS, но для мобильного UI.
👉 Они работают вместе: BDUI делает приложение гибким, а LMP даёт вам инструмент, чтобы этой гибкостью управлять.
Почему BDUI актуален именно сейчас в e‑commerce
Мобильное приложение стало основным каналом взаимодействия с клиентом. В нём проходят акции, появляются новые категории, запускаются предложения для постоянных покупателей. Всё это нужно выводить в интерфейс — и желательно быстро.
Но реальность другая: чтобы внести даже простое изменение, нужно выпустить новую версию приложения, пройти ревью в сторах и ждать, пока пользователи её установят. Часто это занимает недели. И даже если всё прошло идеально — до 30–40% аудитории могут остаться на старой версии еще несколько недель.
BDUI решает эту проблему: вы меняете структуру страниц и контент централизованно, через LMP. Пользователи видят обновление в тот момент, когда вы его опубликуете — независимо от версии приложения. Это даёт нужную гибкость и скорость, когда бизнес требует быстрых реакций.
Gravity Field SDK — готовое BDUI-решение
Платформа мобильного маркетинга это готовый инструмент для продуктовых и маркетинговых команд, которым нужно управлять in-app опытом без необходимости выпускать новую версию приложения.
Готовые форматы
В состав Gravity Field SDK входят два типа форматов, которые работают из коробки:
- in-app — это всплывающие элементы поверх интерфейса (modal, snackbar, bottom sheet, full screen overlay)
- inline — встроенные блоки, которые появляются в теле страницы и органично встраиваются в структуру приложения.
Эти форматы можно использовать сразу после подключения SDK — для запуска механик, подсказок, предложений и вовлекающих элементов.
Поддержка собственных компонентов
Если у вас есть собственные компоненты, вы можете подключить их к платформе. Приложение будет рендерить нужный UI, а всю конфигурацию — какие блоки, в каком порядке и при каких условиях показывать — вы управляете через Gravity Field. Это полноценный backend-driven подход, но без необходимости строить инфраструктуру внутри.
Например, ваш главный экран состоит из фиксированных блоков: баннеры, рекомендации, бонусы, категория дня. Порядок которых зашиты в код. С помощью Gravity Field вы сможете управлять этим лейаутом через интерфейс платформы: менять порядок блоков, включать или выключать отдельные секции, показывать разные блоки пользователям из разных сегментов.
Интерфейс управления для бизнеса
Личный кабинет Gravity Field — это Layout Management Platform (LMP). Это no-code‑среда, адаптированная под сценарии e‑commerce, где можно работать автономно от разработки. Здесь продукт или маркетолог определяет, что именно видит пользователь: какие блоки на какой странице, в каком порядке, с какими условиями показа и таргетингом.
Встроенные A/B‑тесты и аналитика
Любое изменение можно запустить в режиме A/B‑теста. Gravity Field автоматически собирает результаты и показывает, как пользователи взаимодействуют с каждым вариантом. Вы видите данные в разрезе сегментов: как меняется конверсия, глубина просмотра, вовлеченность, переходы в разделы. Это позволяет не гадать, что сработает, а опираться на факты: какие изменения действительно дают инкрементальный эффект, а какие нет.
Как BDUI помогает команде e-commerce
BDUI — это способ сделать продукт более отзывчивым к потребностям пользователей и бизнеса. Команда становится более самостоятельной, а скорость реакции на рынок увеличивается многократно. В результате — рост метрик, которые действительно важны: конверсии, ARPU и удержания пользователей.
Команда реагирует быстрее и запускает больше гипотез
Когда изменения интерфейса зависят от релизов, команда вынуждена ограничивать количество гипотез, выбирая лишь те, которые гарантированно окупят ожидание и ресурсы разработки. С BDUI этот барьер исчезает: любая идея может быть проверена за считанные часы или дни. Это значит, что команда продукта и маркетинга может позволить себе чаще экспериментировать, не боясь потерять время на неудачные гипотезы.
Приложение адаптируется под пользователей
Не все пользователи одинаковы, и далеко не всем нужно показывать одно и то же. BDUI в связке с движком персонализации позволяет легко создавать персонализированные сценарии и предложения. Например, вы можете показывать премиум-товары лояльным клиентам или предлагать скидки тем, кто давно не делал покупки. Такой подход помогает пользователям чувствовать себя понятыми и ценными, повышая вовлеченность и лояльность к бренду.
Отстраиваетесь от конкурентов без дополнительных затрат
В условиях высокой конкуренции важно выделяться не только за счет ценовых предложений, но и за счёт пользовательского опыта. Используя BDUI, вы создаете уникальный UX, который не требует дополнительных ресурсов разработки. Ваше приложение становится более гибким, и вы быстро адаптируетесь к изменениям на рынке, опережая конкурентов, которые зависят от традиционного подхода.
Хотите попробовать?
Хотите узнать, что конкретно BDUI может дать именно вашей команде? Оставьте заявку на демо платформы мобильного маркетинга Gravity Field, и мы подробно расскажем и покажем, как это работает на практике.
Egor Sapronov
1 августа, 2025 года